体育破圈式发展打开文旅新格局

□朱鹏程

近日，以“体育新气象 强国向未来”为主题的2024中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会，在苏州国际博览中心落下帷幕。两个博览会累计吸引了6.5万人次现场参观，线上直播观众突破50万，全网关注量达到2亿次，体育文旅的吸引力与影响力可见一斑。在全民健身热潮带动下，如何抓住流量并转化为经济效益，为城市体育文旅高质量发展注入新动能，这是摆在我们面前的一个新课题。

在创立体育文旅品牌中破圈式发展。“跟着赛事去旅行”已经成为当下体育贴近大众、走进生活的生动表达。近年来，城市马拉松、环湖自行车赛等各种赛事在全国开花。苏州2024金鸡湖端午龙舟赛在端午节当天鸣锣开赛，把金鸡湖畔特色的“江南文化”品牌，全方位、多角度地推向世界；2024彭州“熊猫蜀道山超级越野赛”吸引1500人酷跑“百里画廊”。除了这些，在福建玩帆船，到黑龙江体验雪地自行车，体育赛事与旅游的融合，将人们走马观花式的游览转变为深度游玩体验。独具城市个性的体育文旅品牌和赛事的结合，将以品牌入圈助力体育文旅破圈发展。当下应该结合地方体育资源优势，融合体育赛事发展，塑造城市体育文旅新名片。

在深挖传统体育文化中特色化发展。传统体育运动，是中华优秀传统文化的宝贵财富之一。武术、摔跤、棋类、龙舟、毽球、舞龙舞狮等中华传统体育项目，在全国各地都有着本土特色。本次两个博览会的各大展区，北京展区的投壶游戏展示了中国传统体育的独特魅力，西藏展区的工布响箭让人领略到民族体育特色，江西展区融合各类传统球类运动的匹克球体验助力推广新兴体育项目。除了发展特色体育运动，还要深挖与发展本土体育文化，从历史文献、博物馆、地方志等渠道挖掘出地方体育文化历史与亮点，提炼具有地方特色的体育文化精髓，利用现今互联网优势，扩大城市特色体育知名度，助力体育文旅深度发展。

在创新体育文旅产品中融合式发展。传统的旅游消费方式和盈利点已发生转变，而体育因其消费属性和用户黏性，不仅能直接促进体育消费的增长，还能带动相关产业的发展。以体育为内涵、以旅游为载体创新开发的体育旅游产品，将带动体育消费高速增长，助推高质量发展。杭州的千岛湖骑行、云南的基诺山雨林徒步、北京长安街夜骑、三亚珊瑚礁潜水和贵州“村超”观赏游，让我们发现越来越多的体育文旅的新花样，农业+体育、工业+体育、红色+体育……多元化创新融合的体育文旅产品将迎来发展蓝海。

体育与文旅的进一步融合，不仅能推动中国体育和传统文化的创新性发展，更能推动经济社会高质量发展，是实现体育强国目标的重要路径。我们有理由相信，体育文旅的高质量发展将在提升国家综合实力、实现中华民族伟大复兴的征程中发挥重要作用。