一年死了一万家 豪门进驻下的手游是否有未来

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  2015年以来,蓬勃兴起的手游行业,遭受了一次重挫,资本不再青睐,大公司发力,人口红利消失,这让国内2万多家手游CP,骤减至目前的1万家,死守着信念,苦等着春天。春天真的会来吗?一个创业8年的从业者,谈了他自己的感受。

  近日,海外市场调研公司SuperData发布了一份2015年全球数字游戏报告,通过对报告的解读,加上CNG中新游戏研究(伽马数据)对于行业数据的研究,我们可以得出如下结论,2016年,不会是手游行业的春天,而是凛冬将至,财富王宫的大门随之关闭,在铁王座前争夺的将只剩下几大豪门,腾讯、网易、掌趣、完美……妄图期盼行业回暖的小CP们,洗洗睡了,冬眠吧!现在连盛大都放弃了,你凭什么坚持?除非你真的实力超群,如《权利的游戏》中的龙母丹妮莉丝一般,自己孵条龙出来,才能屌丝逆袭。

开发商无新面孔

  先看榜单,《部落冲突》13.45亿,《战争游戏》7.99亿,《智龙迷城》7.29亿,《糖果粉碎传奇》,《怪物弹珠》,《糖果苏打传奇》,《梦幻西游》,《白猫计划》、《迪士尼Tsum Tsum》,《海岛奇兵》。


《部落冲突》13.45亿位居榜首

  这10款上榜游戏,分属于8家公司,这其中,Supercell和King/动视暴雪各有两款上榜。这8家公司GungHo和COLOPL都是日本顶级开发商,Machine Zone和Supercell很像,虽都是创业起家,但目前这四家都是估计超30亿的大公司。而King是59亿卖给了动视暴雪,Line就是日韩的微信,估值超150亿。当然还有市值200亿的网易,一家比一家大型。


巨头网易与动视暴雪资金雄厚

  我们就从网易的《梦幻西游》说起,据CNG数据分析师透露,在未公布的Q4报告中,网易《梦幻西游》是2015第四季度国内手游综合排行榜第一名,而紧随其后的是大话西游、热血传奇。而在Q4收入榜TOP10中,两款西游占据了近50%的份额。


梦幻西游手游在15年创造了中国手游的多个第一

  《梦幻西游》主要靠着国内市场的收入,竟能挤进全球收入榜,这一方面说明,中国手游市场的巨大潜力,另一方面也显示出巨头全力出击的惊人威力。可以说,网易通过两个西游成功逆袭,在与腾讯的较量中,暂时处于上风。可以想象,两巨头的较量,将会是长期而胶着的,而直接的结果,就是榜单逐渐固化的问题。


榜单前三均被腾讯占据

手游紧随端游脚步

  接下来的的话题就是榜单的固化。根据数据得出结论,手游用两年时间,已经走完了端游十年的路。如果手游真的会重走端游之路,那么接下来手游将与端游呈现相同的走势脉象——畅销游戏的生命期延长,进而导致榜单固化。

  在PC游戏榜中,年收入16.28亿美元《英雄联盟》的登顶,《穿越火线》,《DNF》,前三全部为腾讯运营,第四名《魔兽世界》网易运营,这几款游戏几乎撑起了中国PC网络游戏市场的半壁江山。榜单前三的游戏,运营已经超过了3年,而《魔兽世界》运营则超过10年,甚至在第七名位置,还有古老的《冒险岛》,如此老龄化的半壁江山,不得不让人担心手游的未来是否会重蹈覆辙。


占据半壁江山的魔兽和英雄联盟

  回过头看手游榜单,只有网易的《梦幻西游》一款游戏是2015年的新作品,其余9款游戏的发布时间都超过了1年以上,其中《部落冲突》和《糖果粉碎传奇》的发布时间则超过了3年。趋势明显,手游开发商的规模越来越大的同时,榜单固化的现象已经显出端倪。

  可以想象,未来的手游Top 10中,也会如端游般有三五个霸榜十年的长寿游戏,那么也只有网易、腾讯这样的巨无霸,用尽老本,拼尽全力才能才能够杀进榜单,将一个新游戏送上冠军宝座。既然未来新游戏越来越难以出头,那么维护好现有产品的同时,稳妥地开发续作,就成了当然之选。

手游将进入成熟期

  《水果忍者》、《愤怒的小鸟》、《神庙逃亡》……新玩法曾出不穷,创意无限,独立工作室可以凭借一款游戏崛起的时代已经过去了。随着竞争的加剧,手游开发成本、营销和用户购买成本越来越高,手游领域也进入了相对保守稳定的成熟期,入榜的《糖果苏打传奇》就是《糖果粉碎传奇》的续作,玩法变化不大,而《海岛奇兵》也是《部落冲突》的精神续作。而其后的故事也很容易推想,随之开始的将是一个续作时代,大厂商精心炮制赚钱产品的续作,以保持稳定营收,通过各种手段保持榜位头部位置,也是必须的。


经典续作海岛奇兵与糖果苏打传奇

  CNG认为,进入成熟期的手游行业,对于创业者来说,总体上趋势是门槛将越来越高,大量的中小CP将会面临生存危机。

  对于独立开发者来说,笔者以一个多年从业者的身份奉上两句话:

  这是最坏的时代——已经没有俯拾皆是的新鲜创意,没有送上门来的风险投资,没有迅速增长的玩家人群,没有信心和巨头抗衡,那么只有放弃。

  这同时是最好的时代——已经没有俯拾皆是的竞争对手,没有侥幸成功的投机心理,数亿成熟的玩家人群嗷嗷待哺,渠道持币翘首期盼黑马,成功如石中剑,你自己确定是亚瑟吗?

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